Si estás viendo esto, probablemente te suena alguna de estas.
Tienes impresiones, pero los clics no acompañan.
Vas haciendo “cosas de SEO” sueltas, pero no notas impacto.
O te da la sensación de que Google está indexando lo que le interesa y dejando fuera lo que de verdad importa.
En 2026, la mayoría de auditorías SEO fallan por lo mismo: se quedan en una lista interminable de errores sin priorizar. Y sin priorización, no hay resultados. Hay ruido.
En Zerion hacemos auditorías SEO cada semana para pymes y equipos B2B. Y si tuviéramos que resumirlo en una frase sería esta: tu web no necesita “más SEO”, necesita foco: qué arreglar primero y por qué.
En este artículo tienes una checklist de auditoría SEO pensada para usarla de verdad. Sin teoría. Con pasos, señales claras, y ejemplos.
Si prefieres que lo hagamos nosotros: ofrecemos auditoría SEO gratis con informe PDF (para detectar bloqueos reales) y, si tiene sentido, una auditoría pro con roadmap 30/60/90 listo para ejecutar.
Antes de empezar (pre-auditoría en 15 minutos)
Esto es lo que hacemos siempre antes de entrar a “auditar”. Porque si no, te pones a revisar cosas sin saber qué importa.
Accesos que vas a necesitar
- Google Search Console (imprescindible).
- Google Analytics 4 (o lo que uses para medir).
- Acceso al CMS (WordPress/Shopify/lo que sea).
- Ideal: alguien que pueda tocar servidor (redirecciones, caché, etc.).
Qué páginas importan de verdad
No audites “toda la web” como si todo valiera lo mismo. Divide en cuatro:
- Páginas de dinero (servicios / soluciones / categorías): son las que deberían captar demanda con intención de contratar o comprar. Si aquí falla indexación, intención o enlazado interno, el impacto es directo en leads/ventas.
- Páginas de conversión (contacto / formularios / solicitar auditoría / demo): no tienen por qué traer mucho tráfico, pero son donde se gana o se pierde el lead. Si son lentas, confusas o con fricción, el SEO puede crecer y aun así no rentabilizar.
- Páginas de captación (blog / guías / recursos): atraen tráfico en fase de investigación y te permiten ganar autoridad temática. Solo valen de verdad si empujan a páginas de dinero con enlazado y un “siguiente paso” claro.
- Páginas de soporte (legal / autores / tags / paginaciones / búsquedas): son necesarias, pero suelen generar indexación basura (duplicados, thin content, URLs infinitas). Si se descontrolan, consumen rastreo y diluyen señales que deberían ir a lo importante.
KPIs rápidos (los que mandan)
En Search Console:
- Impresiones altas + CTR bajo → oportunidad rápida.
- Posición 4–15 → estás a un empujón de entrar fuerte.
- Indexación (excluidas/duplicadas/canónicas) → si esto está mal, todo lo demás se diluye.
En Analytics:
- Tráfico orgánico a páginas de dinero.
- Conversiones o microconversiones (clic a WhatsApp/email, envío de formulario, etc.).
- Tiempo / engagement (si todo rebota, el problema no es solo SEO).
Si quieres atajar: con solo estos 15 minutos ya sabes si estás ante un problema de CTR, de indexación o de contenido.
Checklist auditoría SEO 2026 por bloques
1) Auditoría técnica
La parte técnica no es “SEO para frikis”: es lo que decide si tu web puede competir o se queda atrapada. Si Google no rastrea bien, indexa duplicados, pierde señales por redirecciones o tu web va lenta en móvil, cualquier esfuerzo de contenido se diluye. En esta sección buscamos dos cosas: que Google vea y entienda exactamente lo que nos interesa, y que el usuario tenga una experiencia decente (porque si no, no hay ranking estable ni conversiones).
1.1 Rastreo e indexación (lo básico que suele estar mal)
Antes de pensar en keywords, necesitamos asegurarnos de que Google está haciendo el trabajo “correcto”: descubrir, rastrear e indexar tus URLs importantes. Aquí se suelen esconder los bloqueos más caros (noindex accidental, canónicas incoherentes, sitemaps sucios, parámetros descontrolados) porque no se ven a simple vista… pero te dejan sin crecimiento. El objetivo es que Google indexe lo que aporta negocio y deje fuera lo que solo genera ruido
Qué revisar
robots.txtno bloquea lo que sí quieres posicionar.- El sitemap existe y contiene solo URLs indexables.
- No hay noindex accidental en páginas clave.
- Canónicas coherentes (no “canonizo a otra URL porque sí”).
- Redirecciones limpias (sin cadenas ni bucles).
- Errores 4xx/5xx reales (y “soft 404”).
- Control de URLs duplicadas y parámetros.
Señal típica
- Ves muchas URLs como “Duplicada, Google eligió otra canónica”.
- O aparece indexado contenido que no debería (tags, filtros, búsquedas internas).
Acción rápida
Si hay noindex en páginas de servicio o categoría: arregla eso primero. Es P0.
1.2 Arquitectura y enlazado interno (cuando el SEO se queda sin gasolina)
El enlazado interno es cómo repartes autoridad y cómo guías a Google (y al usuario) hacia lo importante. Si tus páginas clave están profundas, huérfanas o sin enlaces desde zonas fuertes (home, servicios, contenidos con tráfico), es normal que se queden “a medias” en rankings. Aquí buscamos que la web tenga una lógica clara: temas bien agrupados, rutas simples y enlaces que empujen hacia páginas de dinero sin parecer forzados.
Qué revisar
- Páginas importantes a máximo 3 clics.
- No hay páginas huérfanas (sin enlaces internos).
- Menú y footer enlazan a lo que importa (no solo a “Aviso legal” y ya).
- El blog empuja servicios (cuando encaja).
- No se desperdicia enlazado en paginaciones y archivos infinitos.
Cómo detectarlo
- Screaming Frog:
- Crawl depth
- Inlinks
- Search Console → Enlaces → internos.
- Manual:
- Abre tus 10 artículos con más tráfico y mira si enlazan a alguna página de dinero.
Acción rápida
- Añade bloques “Relacionado” en artículos con tráfico y enlaza a:
- 2 contenidos del mismo tema
- 1 página de servicio (si la intención lo permite)
1.3 Rendimiento / Core Web Vitals (móvil manda)
En 2026, muchas webs “pasan” en escritorio y fallan donde importa: móvil. Rendimiento no es solo velocidad; es estabilidad visual, respuesta al toque y tiempo real hasta que el usuario puede interactuar. Si el hero pesa demasiado, cargas scripts innecesarios o la plantilla es pesada, pierdes conversiones y haces más difícil competir en SERP. En esta parte no buscamos obsesión técnica: buscamos quitar fricción para que la web cargue y funcione como debería.
Qué revisar
- LCP / INP / CLS en móvil (sobre todo en home, servicios, categorías y fichas).
- Imágenes del hero optimizadas (WebP/AVIF).
- Fuentes y scripts: menos es más.
- Caché y compresión activadas.
Cómo detectarlo
Acción rápida
Optimiza el hero. En muchas webs es el principal culpable del LCP.
2) Auditoría on-page
Aquí es donde convertimos visibilidad en clics y clics en intención bien resuelta. Puedes estar en buena posición y aun así no recibir tráfico si tu snippet no engancha (title/meta) o si tu página no responde a lo que el usuario esperaba al hacer esa búsqueda. Este bloque va de afinar: mejorar CTR, clarificar estructura y evitar que Google dude de qué URL debe posicionar para cada tema.
2.1 Titles y metas (CTR: el “quick win” por excelencia)
El title y la meta son tu anuncio en Google. Si tienes impresiones pero no clics, muchas veces no es un problema de “SEO”, es un problema de propuesta: no se entiende qué ofreces, para quién, ni por qué debería entrar. Esta sección te ayuda a identificar URLs con potencial (muchas impresiones, posiciones 4–15) y a reescribir snippets para ganar clics sin tocar nada más.
Qué revisar
- URLs con muchas impresiones y CTR bajo.
- Titles duplicados o genéricos.
- Metas vacías o sin propuesta de valor.
- Titles que no coinciden con intención (informacional vs servicio).
Cómo detectarlo
- Search Console → Rendimiento → Páginas → ordenar por impresiones.
- Filtra por posición media 4–15 (las “casi ganadoras”).
Ejemplos mini (mal vs bien)
- Mal: “Charcutería | Tienda”
- Bien: “Charcutería artesanal: embutidos ibéricos, calidad y origen”
- Mal: “Venta de embutidos online”
- Bien: “Embutidos artesanos online: jamón, chorizo y salchichón premium”
Regla rápida
Si no se entiende “qué gana” el usuario en el title, el CTR cae. Punto.
2.2 Headings y estructura (hacerlo fácil de leer es SEO)
La estructura (H1/H2/H3) no es un tema de diseño: es cómo demuestras relevancia y cómo haces que el usuario encuentre respuesta rápido. Si tu contenido obliga a leer en bloque, la gente rebota y Google lo nota. Aquí buscamos claridad: un H1 que diga lo que hay, H2 que respondan preguntas reales y un orden que permita escanear en 20 segundos y entender si la página sirve.
Qué revisar
- Un H1 claro (no un eslogan).
- H2 con preguntas reales.
- Párrafos cortos, listas, ejemplos.
- CTA discreto donde toca (no cada 5 líneas).
2.3 Canibalización (cuando te estás disparando en el pie)
La canibalización pasa cuando dos o más URLs compiten por lo mismo y Google no sabe cuál es la “buena”. Resultado: rankings que suben y bajan, URLs alternándose y tráfico que no termina de consolidarse. En esta parte decidimos ganadores: qué URL debe posicionar, qué se fusiona, qué se redirige y cómo ajustar el enlazado interno para reforzar una sola respuesta fuerte.
Qué revisar
- Dos URLs atacando lo mismo.
- Un post compitiendo con una página de servicio.
- Variantes locales duplicadas sin diferenciación.
Cómo detectarlo
- Search Console → consulta → mira qué páginas se alternan.
Qué hacer
- Elige URL ganadora.
- Fusiona si se solapan.
- Redirige/canoniza según el caso.
- Ajusta enlazado interno para reforzar la URL correcta.
3) Auditoría de contenidos
Publicar más no es estrategia; es producción. En contenidos, lo que más funciona es identificar qué páginas ya tienen señales (impresiones, posiciones medias) y mejorarlas para ganar rápido, y solo después crear nuevas piezas donde haya un hueco real. Este bloque sirve para decidir con cabeza: qué actualizar, qué recortar, qué unificar y qué crear para crecer sin inflar la web de páginas inútiles.
Aquí la pregunta no es “¿publicamos más?”. Es: ¿qué movemos primero para conseguir impacto?
3.1 Actualizar vs crear (decisión operativa)
Actualizar es el atajo inteligente cuando ya tienes URLs con impresiones o posicionadas a medias. Suele ser más rápido y menos arriesgado que abrir nuevas URLs que tardan en entrar en el radar. Esta sección te ayuda a elegir: cuándo merece la pena exprimir lo existente (mejor estructura, intención, ejemplos, FAQs) y cuándo necesitas una URL nueva porque la intención o el formato que pide la SERP es distinto.
Actualiza si
- Ya tiene impresiones.
- Está en posiciones 6–20.
- El tema está alineado con negocio.
Crea nuevo si
- No hay una URL que cubra esa intención.
- La SERP pide otro formato (checklist vs guía vs comparativa).
- Hay un “gap” claro frente a competidores.
3.2 Thin content y duplicidad
Thin content no es “poco texto”; es poco valor. Páginas flojas, duplicadas o creadas por inercia suelen acabar excluidas, perdiendo autoridad o atrayendo tráfico que no convierte. Aquí el objetivo es limpiar: detectar contenido que no aporta, consolidar lo repetido y dejar solo páginas que merezcan indexarse y recibir enlaces internos.
Qué revisar
- Páginas con poco contenido que intentan posicionar sin aportar.
- Duplicidades por tags/categorías/autores.
- Artículos que no aterrizan en acciones concretas.
Cómo detectarlo
- Rastreo (duplicados en titles/H1).
- Search Console (páginas con impresiones sin clics durante meses).
- Revisión manual: “¿Esto ayuda a decidir o a ejecutar?”
3.3 E-E-A-T aplicado a B2B (sin postureo)
En B2B, la confianza manda. E-E-A-T no va de decir “somos expertos”, va de demostrarlo con señales claras: quién firma, qué experiencia hay detrás, qué metodología se sigue y qué ejemplos aterrizan el contenido. Esta parte te ayuda a reforzar credibilidad sin relleno: procesos, pruebas, casos, criterios y detalles que hacen que el usuario piense “vale, esta gente sabe lo que hace”.
Qué revisar
- Autor real (no “admin”).
- Metodología clara.
- Ejemplos o casos.
- Señales de confianza (portfolio, testimonios, procesos, etc.).
- Actualización editorial cuando aplique.
4) Auditoría de autoridad
La autoridad es lo que hace que, a igualdad de contenido, una web gane a otra. No hablamos de comprar enlaces ni de atajos: hablamos de señales externas coherentes (enlaces, menciones, marcas, partners) y de un perfil limpio que no te meta en líos. Esta sección sirve para revisar si tu web está construyendo confianza con el tiempo y qué acciones realistas puedes hacer para mejorar sin riesgos.
Qué revisar
- Evolución de dominios de referencia (sube/baja).
- Anchors naturales (marca + contextuales).
- Enlaces a páginas de dinero (no solo home).
- Picos raros o dominios basura.
Cómo detectarlo sin premium
- Search Console → Enlaces externos.
- Búsquedas de marca para encontrar menciones sin enlace.
Qué hacer (realista y sostenible)
- Colaboraciones con partners y proveedores.
- Casos de éxito publicados por terceros.
- Guest posts en medios de nicho (pocos, bien elegidos).
- Directorios B2B reales (no granjas).
5) Bloque breve eCommerce
En eCommerce hay un enemigo silencioso: la indexación descontrolada por categorías, filtros y variantes. Puedes tener buen contenido y aun así perder por duplicidades, facetas indexadas y plantillas lentas en móvil. Aquí no vamos a profundizar como en una auditoría eCommerce completa, pero sí a revisar lo que más suele romper rankings: categorías, fichas, filtros y rendimiento móvil.
Checklist rápida eCommerce
- Categorías con contenido útil (no solo listado).
- Fichas con contenido único y bien estructurado.
- Facetas/filtros: decidir qué se indexa y qué no.
- Agotados: estrategia (no generar 404 por sistema).
- Rendimiento móvil en PLP/PDP.
Si tu tienda tiene muchas categorías y filtros, aquí suele estar el mayor agujero de indexación.
Prioriza en 30/60/90 días (si no priorizas, no sirve)
Una auditoría sin plan es un documento que se queda en Drive. La diferencia entre “he auditado” y “he mejorado” es priorizar: qué hacer primero, quién lo hace y qué impacto buscamos. Este bloque convierte hallazgos en ejecución con una lógica clara: arreglar bloqueos críticos, consolidar estructura y contenido, y escalar con autoridad y medición.
La matriz impacto/esfuerzo (sin complicarte)
Para cada hallazgo, decide:
- Impacto: cuánto puede mover tráfico cualificado o leads.
- Esfuerzo: cuánto cuesta (horas/dependencias).
- Riesgo: si puede romper indexación o conversión.
Prioriza:
Alto impacto + bajo esfuerzo = ahí empiezas.
30 días (P0: desbloquear)
- Arreglar noindex/robots/sitemap en páginas clave.
- Corregir canónicas incoherentes y duplicidades críticas.
- Limpiar cadenas de redirecciones y enlaces internos a 301.
- Optimizar titles/metas en URLs con impresiones y CTR bajo.
- Mejoras rápidas de rendimiento en plantillas clave.
60 días (P1: consolidar)
- Reordenar enlazado interno con intención.
- Resolver canibalizaciones prioritarias.
- Actualizar contenidos con impresiones (no crear por crear).
- Implementar schema básico (Organization/Service/FAQ si encaja).
90 días (P2: escalar)
- Plan editorial con gaps reales.
- Link building sostenible.
- Segunda pasada técnica: confirmar que Google indexa lo que quieres.
- Medición y ajuste por impacto (no por “tareas completadas”).
Echa un vistazo a estas preguntas frecuentes, te ayudarán
Si has llegado hasta aquí, ya tienes lo importante: la checklist de auditoría SEO y el método para convertirla en acciones.
Ahora tienes dos caminos, según tu tiempo:
